Marketing Digital

Publicité sur le Web et les Réseaux Sociaux

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 L’écosystème de la publicité digitale

  • SEM, SEA, SEO, SMA, SMO – définition des termes, comparaison et complémentarité.
  • Quelle plateforme utiliser en fonction de votre audience cible.
  • Évolution et tendances de la publicité web.
  • Conséquences du RGPD sur la publicité en ligne.

Mettre en place le taggage conversions/retargeting pour des campagnes performantes

  • Comprendre l’enjeu du taggage pour la performance des campagnes Google Ads et Social Ads à l’heure de l’IA et du machine learning.
  • Définir les éléments marketing taggables sur votre site pour les transformer en objectifs de conversion.
  • Tagger soi-même les objectifs marketing sur son site avec Google Tag Manager.
  • Envoyer vers Google Ads et les plateformes Social Ads.

Réussir vos campagnes d’acquisition marketing SEA avec Google Ads

  • Définir les budgets de campagne.
  • Structurer son compte Google Ads.
  • Créer une campagne Google Search.
  • Créer une campagne Google Display.
  • Créer une campagne Youtube (Trueview Instream, In-feed, Bumper).
  • Créer une campagne Performance Max / Shopping.

Mesurer la performance de vos campagnes

  • Les critères d’évaluation d’un plan.
  • Les marqueurs statistiques.
  • Calculer le ROI de vos campagnes.
  • Évaluer les performances selon les médias et les objectifs.
  • Améliorer les performances des landing pages via l’A/B testing avec Google Optimize.

Publicité sur les médias sociaux

  • Comprendre les placements, audiences, formats et stratégies pour les réseaux sociaux :
  • publicité sur Facebook, Instagram (Meta Business Manager) ;
  • publicité sur X (ex Twitter) Ads ;
  • publicité sur LinkedIn Ads ;
  • publicité sur TikTok Ads.

Durée de la formation Publicité sur le Web et les Réseaux Sociaux:

Pack de formation Publicité sur le Web et les Réseaux Sociaux initiale – 36 heures 
1 semaine – 1 mois – 3 mois 

Pack de formation Publicité sur le Web et les Réseaux Sociaux avancé – 72 heures 
1 mois – 3 mois – 6 mois 

Pack de formation Publicité sur le Web et les Réseaux Sociaux expert – 144 heures 
 3 mois – 6 mois 12 mois

Pack de formation entreprises – 2 jours

Formation en ligne Publicité sur le Web et les Réseaux Sociaux 

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