Formation Chef de Produit

Oasis de la connaissance cabinet de formation continue à Casablanca vous propose une Formation Chef de Produit formation pour les particuliers et les entreprises en individuel ou en groupe, à la fin de la formation vous serez capable de créer des Projet en Chef de Produit formation en ligne Chef de Produit ecole d’architecture Maroc

Rôle, missions et compétences du chef de produit

• Définitions du marketing.
• Les nouveaux concepts du marketing : vers un marketing interactif.
• La démarche marketing : marché, besoins, produits, segmentation, ciblage, positionnement, mix marketing…
• Le champ d’application du marketing.
• Les différents types de marketing : produit, relationnel, to one, interactif.
• La communication virale.
• La définition de poste. La polyvalence du chef de produit. Les évolutions du poste.
• Les trois missions clés : analyser, recommander, mettre en oeuvre.
• Les facteurs clés de réussite.

Véritable interface interne et externe

• Le chef de produit : un mobilisateur d’équipes.
• La synergie marketing-ventes : les bonnes pratiques.
• La relation annonceur-agence.
• Le brief agence : méthode de l’entonnoir.
• La grille d’évaluation suite au brief.

La connaissance de son marché

• L’analyse de l’environnement de l’entreprise : PESTEL. L’analyse macroéconomique.
• Le plan marketing.
• Les différentes sources de veille.
• La recherche des problématiques externes.
• Analyse et classification des concurrents.
• L’analyse des forces de Porter.
• La fiche d’identité de chaque concurrent.
• Le benchmarking ou étalonnage.

Collecter l’information

• Les sources d’information internes et externes.
• Le choix du type d’étude.
• Les études qualitatives et quantitatives.
• Les panels permanents : utilité et méthodologie d’utilisation.
• Les études de satisfaction clientèle.
• Les études documentaires, marketing, de satisfaction de clientèle, les tests d’usage, les études d’audience.

Le diagnostic sur le produit

• L’analyse Pareto du portefeuille clients.
• La matrice BCG (Boston Consulting Group).
• L’analyse du cycle de vie du produit.
• Le tableau de bord de suivi des performances.
• Synthèse de l’analyse interne et externe : SWOT.

Elaborer la stratégie marketing

• Fixer des objectifs stratégiques. Les objectifs SMART.
• Définir ses objectifs par couple produit/segment.
• Les stratégies produits au cours du cycle de vie.
• La phase de segmentation : critères BtoB et BtoC.
• Segmentation RFM (Récence, Fréquence, Montant d’achats).
• La phase de ciblage : critères de choix, stratégies possibles.
• Le positionnement : définition, critères du positionnement.
• Les opportunités de positionnement. Types et mapping.
• Choisir les activités à développer, maintenir et abandonner.
• Analyser l’attractivité d’un marché. Le modèle McKinsey.

Construire le plan marketing

• Déterminer le contenu du plan marketing.
• Définir les objectifs à un et trois ans.
• Présenter et planifier le plan d’actions.
• Mettre en place opérationnellement le plan.
• Suivre et contrôler les actions : préparer son tableau de bord.
• Mettre en place des actions correctrices.

La parfaite maîtrise du marketing mix

• Le mix : la cohérence et l’optimisation du mix.
• Définir les critères d’évaluation de la qualité produit.
• Connaître la courbe de vie d’un produit.
• Identifier les caractéristiques du mix produits.
• Etudier la marque : les différents types, fonctions, protection.
• Stratégie de fixation du prix.
• Les facteurs qui influencent le prix.
• Calculer le coefficient d’élasticité, le prix d’acceptation, le point mort et le seuil de rentabilité.
• Evaluer les circuits de vente. Mettre le produit à la disposition du consommateur final.
• Sélectionner un circuit de distribution. Le contrat de distribution.
• Connaître les différents outils et méthodes de communication.
• Réaliser des opérations de promotion : street marketing, relations publiques, sponsoring sportif, mécénat…
• La communication par la force de vente : création de « sales » kit.

Durée de la formation Chef de Produit:

Pack de formation Chef de Produit initiale – 36 heures 
1 semaine – 1 mois – 3 mois 

Pack de formation Chef de Produit avancé – 72 heures 
1 mois – 3 mois – 6 mois 

Pack de formation Chef de Produit expert – 144 heures 
 3 mois – 6 mois 12 mois

Pack de formation entreprises – 2 jours

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